¿Qué Publicar en Tus Redes Sociales Como Abogado?
En definitiva, que digitalmente debes estar presente donde están tus potenciales clientes, y alguna red social es la indicada para conectar con ellos. Una vez te hayas decidido por alguna, comienza el juego, la creación de contenido para esa red ¿Qué va a ser interesante para tus seguidores? Con este post vamos a descubrirlo.
En la era digital, las redes sociales juegan un rol protagónico, y esa realidad es algo que como profesionales no podemos ignorar, es ahí donde está toda la población, por consiguiente, es ahí donde están nuestros potenciales clientes.
La posibilidad de tener un perfil en una red social te ayuda a fortalecer tu marca personal como abogado al mismo tiempo que humaniza la dinámica de tu labor, les da a desconocidos la oportunidad de conocerte, de ver el potencial de tus capacidades intelectuales, y si lo haces bien, de contratarte para sus necesidades legales. Es por esto por lo que elegir las redes sociales correctas es importante y puedes leer el post que escribí sobre ello aquí.
Ya Elegí Mi Red Social, ¿Ahora Qué Publico?
LA RESPUESTA A ESA PREGUNTA ES “CONTENIDO DE VALOR QUE PUEDA CREAR Y PUBLICAR EN LA FRECUENCIA QUE LA RED SOCIAL DEMANDA PARA TENER ÉXITO”.La calidad y la constancia son clave para tener éxito posicionándote en redes sociales y pienso que es la principal realidad que debes tener en cuenta al seleccionar dónde vas a desarrollar tu presencia digital. A razón de que estos dos factores son cruciales para sobresalir, tienes que elegir el tipo de contenido con el que te sientas más cómodo desarrollando, y la red social que lo acompaña. No todos están destinados a tener un canal de YouTube con videos y una cuenta de Instagram con miles de reels, hay quienes se sienten más cómodos con contenido escrito y les iría mejor con un blog y una página de LinkedIn. Toma en cuenta qué te sería fácil desarrollar para que el proceso creativo no se vuelva una pesadilla constante. Además, considera que cada aplicación tiene una frecuencia estimada requerida para mantenerte relevante y debes evaluar qué tan realista es la meta de cumplir con esa frecuencia. No hay datos concretos pero por mi experiencia de años en redes sociales te comparto un estimado de lo que se necesita para destacar en algunas redes sociales:
TWITTERTwitter es una plataforma de actualización rápida y caducidad corta de contenido. La alta frecuencia asegura visibilidad constante. La recomendación es de publicar de 1 a 5 veces al día.
TIK TOKTikTok valora la consistencia y la frescura del contenido. Publicar con frecuencia aumenta la posibilidad de aparecer en el feed "Para ti", lo que puede incrementar la visibilidad. Lo recomendable es publicar de 1 a 3 veces al día.
INSTAGRAMInstagram recompensa la interacción constante. Las stories y reels mantienen a la audiencia comprometida y ayudan a posicionar mejor tu contenido en el algoritmo. Lo recomendable es publicar de 3 a 5 veces por semana, y de 3 a 10 stories por día.
YOUTUBEEn YouTube, la calidad y la consistencia son clave. Subir videos con regularidad te ayuda a mantener el interés de tus suscriptores y mejorar tu posicionamiento en las búsquedas. Se recomienda publicar de 1 a 2 veces por semana.
LINKEDINLinkedIn es una plataforma profesional donde la calidad del contenido es crucial. No es necesario publicar todos los días, pero compartir contenido relevante con regularidad genera una mayor visibilidad. Para destacar la recomendación es publicar de 2 a 5 veces por semana.
BLOGPublicar en un blog requiere contenido profundo y de alta calidad, por lo que la frecuencia depende de la capacidad de crear artículos bien investigados. Dos veces por semana es ideal para mantener el tráfico y el SEO activos.
TENER UNA PRESENCIA DIGITAL SÓLIDAD ES UN ESFUERZO POR SER CONSTANTE Y CONSCIENTE, PERO NO ES IMPOSIBLE Y PUEDES ENCONTRAR TU PROPIO RITMONo te sientas abrumado por estas recomendaciones, el mejor consejo que te puedo dar es que te plantees tú la frecuencia que puedes manejar y a partir de ello comiences a desarrollar tu presencia digital. Con el tiempo la dinámica será más fácil y quizás puedas comprometerte a mayor constancia entre cada publicación.
Para Publicar Contenido Debes Tener Claro Cuál Es Tu Objetivo
Definir el propósito de tu perfil en redes o plataformas digitales te va a ayudar a esclarecer las ideas sobre el contenido que vas a crear, por ejemplo:
Si tu objetivo es atraer clientes, publicarás respuestas a consultas legales comunes.
Si tu objetivo es educar, compartirás contenido relacionado con la práctica y el ejercicio del derecho correctamente.
Si tu objetivo es generar confianza, mostrarás las facetas de tu vida como profesional que te hacen responsable, capaz y eficiente.
Si tu objetivo es posicionarte como experto, compartirás contenido más técnico sobre tu especialidad en derecho.
Y esos contenidos pueden venir en una variedad de formatos, todos válidos. Tu selección debe ir alineada con tu personalidad y los recursos que tienes a tu disposición para crear el contenido. Define tu objetivo y mantén tu estrategia coherente. Independientemente del formato que elijas, la esencia de los contenidos se mantiene igual a través de las diferentes versiones y plataformas.
El Contenido Educacional
Compartir contenido educacional en redes sociales es una estrategia clave para abogados que buscan posicionarse como referentes en su área. Al proporcionar información útil y relevante sobre temas legales, guías sobre derechos o recomendaciones preventivas, no solo se crea valor para la audiencia, sino que también se genera confianza. A través de publicaciones, videos o infografías que expliquen conceptos complejos de forma accesible, los abogados pueden educar a sus seguidores y al mismo tiempo destacar su experiencia. Este enfoque ayuda a atraer clientes potenciales, construir una comunidad y fomentar interacciones que refuercen tu autoridad como abogado en tu campo.
Dependiendo de tu creatividad puedes escribir un blog sobre temas legales de interés, o quizás eres más visual y puedes crear imágenes de carrousel o infografías que expliquen temas complejos en lenguaje sencillo, o inclusive videos cortos como reels o videos para tik tok donde abordes un tema educacional brevemente. Lo que diferencia este tipo de publicaciones es el lenguaje didáctico que involucra, no es promocional, ni inspiracional, es educacional. Resuelve interrogantes legales que las personas se están haciendo, sean otros abogados o potenciales clientes.
Compartiendo Casos de Éxito y Testimonios
Es indiscutible que compartir tu proceso para resolver un dilema legal de alguien más es extremadamente eficaz para demostrar tus capacidades profesionales y genera confianza en quién aún no ha adquirido tus servicios. Por supuesto que debes mantener la confidencialidad del cliente pero eso no te privará de compartir cómo el uso de tus habilidades resolvieron su necesidad jurídica.
HAY FORMAS ÉTICAS DE COMPARTIR TESTIMONIOS SIN COMPROMETER LA CONFIDENCIALIDAD.Lo importante de este tipo de publicaciones es que sirven como un portafolio de tu recorrido profesional. Muestran tu experiencia, tu capacidad y tus resultados favorables. La narrativa que emplees para contarlo depende de ti, pero si lo haces bien, puede ser un buen respaldo para las competencias que sé que tienes como abogado, quizás no has encontrado la forma correcta de manifestarlas para transformarla en una fuente de nuevos clientes.
Contenido Inspiracional y Motivacional
Será la conexión emocional que logres crear con tu audiencia, y, por consiguiente, con tu cliente ideal. En un mundo abundado por contenido promocional, el contenido motivacional pareciera que está destinado a perder protagonismo, pero los números indican que no es así. De hecho, hay un gran potencial en compartir cosas como desafíos superados en la profesión, hitos alcanzados, lecciones aprendidas, e inclusive simples frases motivadoras relacionadas con la justicia, la ética o el derecho. Son publicaciones que inevitablemente conectan a un nivel emocional con el que consume tu contenido.
Con contenido motivacional vas dando una idea de tus principios y valores, factores decisivos en la decisión de adquisición de un servicio legal. Tienes la oportunidad de inspirar a tu audiencia con una narrativa positiva y entusiasta que sea un rayo de luz en medio de un día laboral difícil.
Hay perfiles dedicados enteramente a este sólo propósito, MOTIVAR, pero si no estás interesado en tener un perfil en redes sociales meramente inspiracional, igual te recomiendo que trates de incorporar este tipo de contenido como complemento a los demás. Te humaniza, te conecta emocionalmente, y evidencia los principios morales por los que te riges.
Actualizaciones Legales y Noticias Relevantes
Es otro tipo de contenido con el que podrías crear un perfil de redes sociales con ese sólo objetivo. Pero si tienes otras finalidades en mente, mantener a tu audiencia informada sobre cambios en leyes o regulaciones que afecten tu área de práctica, también es un buen complemento a tu portafolio de contenido.
No está de más que de vez en cuando compartas análisis breves de noticias legales actuales y cómo pueden afectar a tus seguidores. La clave será transformar el lenguaje jurídico complejo en una opinión didáctica y explicativa, en términos sencillos.
Con este tipo de contenidos puedes posicionarte como una fuente confiable de información legal en tu área de especialización, haciendo que tu perfil sea atractivo no sólo para tus potenciales clientes, sino también para otros abogados. Aparte que compartir tu opinión personal sobre algún acontecimiento legal es una oportunidad para que despliegues tus conocimientos jurídicos y quedes evidenciado como un abogado competente, además, es otra forma de humanizar tu perfil.
Contenido Detrás de Escenas y Humanización de tu Marca
He hecho mucho énfasis en humanizar tu marca, y es que, para los abogados o las firmas de abogados, el marketing casi siempre está orientado a una oferta de servicios, y lo que yo propongo es una oferta de personalidad. No es necesario que listes tus servicios en redes sociales todo el tiempo para atraer nuevos clientes. Un enfoque más original es aprovechar cada oportunidad que hay para darte a conocer como persona, para demostrar tus valores y los aspectos que te motivan a continuar con tu práctica profesional. Muestra el lado humano de tu práctica con el día a día en tu oficina, eventos o logros del equipo. Publica historias personales que reflejen tus valores y estilo de trabajo. Comparte tus logros profesionales, participaciones en eventos o reconocimientos.
Hacer todo esto ayuda a filtrar dentro de tus seguidores a las personas que realmente han hecho una conexión contigo y que están dispuestas a contratarte para entablar una relación de trabajo fructífera.
DEMOSTRAR TUS CONOCIMIENTOS CON POST INFORMATIVOS Y EDUCACIONALES ES IMPORTANTE, PERO HUMANIZAR TU MARCA ES LO QUE TE TRAERÁ LA MEJOR CALIDAD DE CLIENTES POTENCIALES. Cada vez más la perfección va perdiendo fuerzas y da paso a la autenticidad, asique no te preocupes si estos posts no son perfectos o estéticamente impecables, lo importante es que reflejen tu lado humano y tus valores, esos que te convierten en un abogado excepcional.
Publicando Para Interactuar con la Comunidad Digital
Este tipo de publicaciones es importante para ayudarte a entender cuál de todos los anteriores tipos tiene mejores resultados, ¿con qué está conectando tu seguidor?
Puedes responder a preguntas legales frecuentes que recibas en los comentarios o mensajes directos, o hacer una invitación a que te pregunten lo que quisieran ver próximamente. Hacer encuestas o sondeos sobre temas relevantes para tu audiencia es otra forma de interactuar con ella. Y si tienes posibilidad de hacerlo, participa en debates legales y colabora con otros profesionales para aumentar tu visibilidad.
LO IMPORTANTE ES QUE APRENDAS A INTERPRETAR LO QUE FUNCIONA Y LO QUE NO.Puedes comenzar tu recorrido por el mundo de la creación de contenido, creando lo que mejor te parezca y con lo que te sientas más cómodo, pero debes evaluar métricas como número de seguidores, likes, comentarios, views del blogpost, cuántas veces ha sido compartido, y todo lo demás que te ayudará a determinar qué contenido es el que mejor performance tiene, y luego sigues replicándolo.
Como abogado o como firma de abogados grande o pequeña, yo diría que en principio no te limites a crear un solo tipo de contenido de los que he hablado aquí. Crea una presencia digital robusta combinando varios tipos de contenido y enfócate en encontrar la plataforma que mejor se adapte al tipo de formato que estás dispuesto a crear y para el que tienes los recursos y el tiempo. Recuerda que la consistencia en las publicaciones es tan importante como la calidad de los posts.
Cómo Saber Que He Elegido El Formato Correcto
Es una decisión que debes hacerte en coordinación con la decisión de selección de la red social o plataforma donde vas a desarrollar tu perfil como profesional pero para que tengas una idea, es cierto que para cada una hay un formato que resulta más efectivo.
TWITTEREl contenido que invita a la discusión o comparte actualizaciones rápidas (noticias, eventos, insights) tiende a funcionar mejor en Twitter. El mejor formato son tweets cortos y concisos: Frases de impacto, hechos interesantes, noticias breves.
TIK TOKLa autenticidad y creatividad son claves para atraer audiencia en TikTok. Mantén el contenido entretenido e informativo. El formato óptimo son videos cortos (15-60 segundos): Videos entretenidos, informativos o tutoriales que capturan la atención en los primeros segundos.
INSTAGRAMInstagram te da la oportunidad de experimentar con una variedad de formatos. Por supuesto que son recomendables las siempre confiables imágenes de alta calidad, pero lo que está convirtiendo mejor en estos días en Instagram son los reels, videos cortos y dinámicos, similares a TikTok, para maximizar el alcance. Alterna entre contenido visualmente atractivo y videos cortos. Reels y carousels son muy efectivos para generar engagement.
YOUTUBELos videos educativos, tutoriales y análisis en profundidad son populares en YouTube, mientras que los vlogs generan conexión personal. El formato recomendado son videos de 15 a 20 minutos.
LINKEDINEn LinkedIn el contenido valioso y profesional, que ofrezca insights relevantes para la audiencia, tiende a obtener mayor tracción. Los formatos recomendados son artículos medianamente largos y explicativos, videos cortos, o infografías y gráficos que simplifiquen conceptos complejos.
BLOGEn un blog tienes la mejor oportunidad de desarrollar contenido de alta calidad sin limitaciones. La calidad del contenido es crucial en los blogs. Artículos bien investigados y optimizados para SEO generan más tráfico y autoridad. La recomendación son artículos de 1500 a 2500 palabras, donde puedes desarrollar cosas como guías o checklists. Lo más importante de los posts para tu blog es que el título y el contenido contengan palabras o frases que sabes que las personas están buscando en los motores de búsqueda.
Encuentra Lo Que Funciona Para Ti Con Ensayo y Error
Sería irresponsable decirte que con todos estos consejos vas a ser viral en redes sociales o que tendrás una presencia fuerte desde el primer día, lo que si te puedo garantizar es que cuando encuentres tu ritmo y te mantengas constante en él, vas a empezar a ver resultados positivos.
Si necesitas ayuda planificando contenido he desarrollado EL CONTENT CALENDAR PARA PLANIFICAR CONTENIDO, que te ayudará a hacer un brainstorm de ideas que después puedes materializar en un post bien desarrollado, en la red social o plataforma de tu preferencia, y puedes descargarlo gratuitamente.
Crear contenido de calidad en redes sociales no es solo una estrategia de marketing, es una oportunidad para construir confianza, demostrar tu experiencia y conectar genuinamente con tu audiencia. Como abogado, cada publicación, artículo o video tiene el poder de educar, guiar y generar impacto en las vidas de quienes buscan claridad en medio de la complejidad legal.
NO SE TRATA DE CANTIDAD, SINO DE OFRECER VALOR, DE INSPIRAR CONFIANZA Y DE POSICIONARTE COMO UN REFERENTE EN TU CAMPO. El contenido de calidad es la puerta de entrada para que más personas conozcan tu labor, confíen en tu capacidad y te elijan para acompañarlos en los momentos más importantes. Confío en que tienes todas las competencias necesarias para triunfar en el mundo digital y aprovechar el potencial de las redes sociales y las plataformas digitales, creando contenido épico.
